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携手奔向未来,2022明治雪糕新品登场
发布时间:2021/12/1      来源:本站     
2021年11月25日,2022明治雪糕展望暨经销商答谢会在广州白天鹅宾馆隆重举行。明治雪糕(广州)有限公司管理层和来自全国各地的一百多名经销商欢聚一堂,回顾2021年成绩共商2022年发展大计。明治(中国)投资有限公司对此次大会高度重视,株式会社明治执行役员、明治(中国)投资有限公司总经理松井先生也亲临大会现场,为大家加油鼓劲。


(松井先生为获得金销奖的经销商颁奖)

2021年是充满复杂变化和不确定性的一年,得益于中国率先有效控制住新冠疫情,国内消费品市场得到迅速恢复。明治雪糕较好地把握住了这个发展机会,销售业绩继续保持双位数的快速增长,取得了良好的经营业绩,同时在产品创新、品牌建设也迈出坚实的一步。籍此大会,明治雪糕(广州)有限公司铃木总经理向各地经销商伙伴表示衷心感谢,并对表现突出的优秀经销商进行了颁奖。

在此次会议上,明治雪糕(广州)有限公司王豪副总经理,从产品战略、品牌战略、渠道战略三方面,对2021年明治雪糕取得的销售业绩和市场营销举措进行了说明。首先是回归产品本身、着力打造爆品的产品战略,为2021年明治雪糕的成功打下了坚实基础。延续2020年实力网红爆品明治白桃乌龙雪糕彩盒装的强势,明治雪糕2021年推出了扁条装白桃乌龙雪糕,抢占便利店渠道终端,再次获得了消费者的热烈反响和骄人的销售成绩;二是品牌年轻化战略持续推进,抓住中国年轻消费群的心理特质和社交特性,聚焦手机端新媒体与消费者进行深度沟通,达到品效合一;三是夯实线下拓宽线上全渠道运营的渠道战略,助推了明治雪糕业绩的大幅增长。

近年,在冰淇淋行业增长的同时,产品创新已然回归理性,但仍逃脱不了行业的内卷。而不同于行业的内卷,明治雪糕在产品创新方面,一直有着行业内少有的“个性”。所以每年明治雪糕经销商大会的新品发布环节,都受到国内冰淇淋行业的高度关注。
在2022年的明治雪糕新品中,首次出现了2款透明杯身的“芭菲杯”系列杯装产品——草莓波波冰淇淋、榛子可可冰淇淋。在产品概念、包装方式、产品结构方面都充分体现了明治的创造力和“个性”。该系列以法式经典甜品“芭菲”作为概念进行演绎,双层结构的雪糕融合了不同的果酱和果肉,多种味道的配料互相融合,带来丰富的口感。同时,明治也为 “芭菲杯”系列赋予了社交属性,用“碰杯”动作的广告画面,让消费者获得更有趣的美味体验。

明治还推出了首款双口味迷你十支装彩盒——芝芝西柚、芝芝葡萄雪糕。组合装以“夏日奇遇”为主题,优选西柚、葡萄汁制作清爽的冰皮,结合香滑芝士雪糕,酸甜的果汁和浓郁的奶香碰撞出夏天奇妙的清爽感。在产品形象设计上,更是首次原创了两位夏日小姐姐,组成奇遇CP,和消费者一起享受夏日的美味雪糕。

在新式茶饮方向,明治也继续发力,推出蜜瓜茉莉雪糕。传承自超级爆品——明治白桃乌龙雪糕的新式茶饮概念,新品外表是添加网纹蜜瓜果汁的冰皮,顶端流心浆选用切达芝士制作,雪糕内芯使用茉莉绿茶雪糕和蜜瓜果肉,完美呈现蜜瓜芝士奶盖茶的体验。

此外,明治对经典主打产品——休闲杯系列也进行了整体包装升级,使用大胆的配色和设计,在保留产品原有色彩特点的同时,使包装更年轻化。

从2022年的新品可以感受到,明治雪糕在产品创新方面做出了很多新的尝试。在市场资源有限的情况下,产品创新、营销创新、品牌创新,才是开创新增长点的关键。2022年明治雪糕必将再一次打动中国雪糕消费者的心,将更多“好味、健康、开心”的产品带给大家,一起携手奔向未来!
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